最近一份消费趋势报告里有个被反复引用的数字:近七成受访者表示,愿意为「即时情绪满足」支付溢价,现场演出、旅行、兴趣课程成为典型的「情绪消费」场景。比起实用主义的老一辈,这一代更愿意把钱花在「体验」上。
有研究者把这轮变化形容为「从拥有到经历」的转向:人们不再执着于购置多少看得见的资产,而是追求那些能留在记忆里、能在朋友圈被分享、能让当下的自己真正兴奋起来的东西。情绪,成了新的定价锚点。
导读
为了一张票可以熬夜蹲点、为了一首歌愿意跨越千山万水——在年轻人那里,「值得」的定义,正在从「有用」悄悄变成「让我开心」。
最近一份消费趋势报告里有个被反复引用的数字:近七成受访者表示,愿意为「即时情绪满足」支付溢价,现场演出、旅行、兴趣课程成为典型的「情绪消费」场景。比起实用主义的老一辈,这一代更愿意把钱花在「体验」上。
有研究者把这轮变化形容为「从拥有到经历」的转向:人们不再执着于购置多少看得见的资产,而是追求那些能留在记忆里、能在朋友圈被分享、能让当下的自己真正兴奋起来的东西。情绪,成了新的定价锚点。
但也有人担忧,「悦己」一旦被商家拿捏,就可能滑向另一种焦虑——为氛围感付费、为稀缺性上头、为「别人都有我也要有」买单。真正的悦己,应该是消费之后内心更松弛,而不是更慌张。
说到底,「情绪消费」不新鲜,新鲜的是它终于被摆上台面被认真对待。与其评判年轻人花得值不值,不如承认:在压力不小的生活里,花一点钱买一点确定的心动,本身也是一种很有生命力的自愈。
蹲了三个月票,抢到那一刻手都是抖的。两小时全程跟唱,嗓子哑了也值。这就是我的续命方式。
警惕消费主义话术吧,很多时候「为自己好」只是下单前的自我说服。量力而行最重要。
同感!比起攒钱买包,我更愿意把预算留给一年两次的旅行和演出,记忆是拿不走的东西。